【导论】之产品生命周期理论

本节课程包括3个短视频、1个拓展阅读和1个课后作业;

第一个视频:

标题:产品生命周期理论

主讲人:布棉

时长:10’12”

内容:

一、什么是产品的生命周期?

指的是从产品进入市场开始,到产品退出市场为止,产品在市场上所经历的循环过程,产品在不同的发展阶段会有不同的表现,这个就是表现过程就是产品的生命周期。

任何事情、任何物体都有生命周期,如雅虎;

互联网产品有没有拔苗助长的现象?

分析竞品、分析产品的发展过程,需要通过产品的生命周期去理解产品的迭代;

产品在不同的生命周期经历的时间周期是不同,因产品和行业不同而不同,有的在探索期可能只经历1周,有的则可能半年;

不仅是对独立的产品,产品的独立的功能点也可以通过功能点的生命周期进行分析,当功能点快速进入成熟期,也意味着可能更快进入衰退期;

  1. 探索期:产品刚起步,还不完善,经常会变,流程还未定型;少量竞品出现;
  2. 成长期:产品关键功能固定,产品形态相对固定;大量竞品出现;
  3. 成熟期:产品基本完全定型,不会有太大变化,如果此时还在变化的话,说明早期没有想明白;开始开拓新的延伸产品(后面单独讲,又一个坑);竞争环境恶化;
  4. 衰退期:产品长时间没有大变化,用户活跃度下降;竞品主导市场;

产品生命周期

链接: https://pan.baidu.com/s/1pLlVksN 密码: 5kfa

第二个视频:

标题:案例:脉脉的产品成长曲线

主讲人:布棉

时长:5’37”

内容:

链接: https://pan.baidu.com/s/1hs40ue4 密码: iem4

由于拿不到日活、月活,所以以下载量为数据基础分析;

图中蓝色竖线为版本更新;蓝色块内容为重要版本更新内容;

还有Uber和某小区APP半年的生命周期图:

链接: https://pan.baidu.com/s/1geFb5Hh 密码: i42a

链接: https://pan.baidu.com/s/1pLjTmA3 密码: cj7k

在产品探索期大规模投广告,导致产品在不完善的时候不能满足大量用户需求,快速进入成熟期,然后死亡;

为了找投资而做数据的产品的生命周期曲线图

链接: https://pan.baidu.com/s/1i4YAok9 密码: je3i

每一个阶段都有一个高点和低点,是因为产品冲一个高点数据,然后去找投资,到了下一轮,再冲一个高点,再去拉投资;

 拓展阅读

除了互联网产品有生命周期,行业也有生命周期,娱乐节目、传统企业的产品等,都是具有生命周期的。

拿二次元市场为例:

链接: https://pan.baidu.com/s/1qY2ii3U 密码: jwxv

应该说,二次元在中国经历了几个阶段,分别是上世纪90年代的引入期,21世纪最初十年的培育期,和现阶段的成长期,以及预测分析认为即将到来的“高速发展期”。

随着上世纪90年代的日本漫画引入中国,中国的二次元正式拉开帷幕。然而这一阶段的发展并不是一番风顺,随着日漫内容引入政策的调整,二次元内容经历了一波的低谷。好在随后中国国产动画的兴起以及90后的长大,二次元文化逐步发展和普及,人口基础和产业发展促进了动漫的传播,二次元作为一种文化,开始逐步进入人们的视线。2010年以后,长大的“90”后开始将这种看起来“非主流”的二次元文化推到“主流文化”的位置。

二次元国内非常火的网站哔哩哔哩大致如下:

链接: https://pan.baidu.com/s/1dFzgJEp 密码: pbq9

可以大致看出,这个也是遵循产品生命周期的~

第三个视频:

标题:如何判别我的产品处于哪个生命周期

主讲人:布棉

时长:4’27”

内容:

一、首先看活跃用户量趋势,平稳、向上拉伸还是往下掉?

二、看时间段,一般18个月后,产品都会进入成长期;如果产品18个月了,用户数还没有明显变化,那么这个产品就很危险了;

提醒:看活跃用户量时,尽可能分离外部推广带来的“增肥效应”

探索期越短越好,但是方向要对;

成长期长一点更好,因为是爬坡期,这样可以积累更多的用户数;

成熟期越长越好,因为是收割期,产品开始变现,越长就收益越高;

跨期临界点:数据发生转折,快速向上或向下,斜率很大;

链接: https://pan.baidu.com/s/1i4W8phF 密码: 5fj1

吐槽:视频最好不要总是不知不觉的结束,结束的很突然;

【课间思考作业】

链接: https://pan.baidu.com/s/1mhSy2pU 密码: ej7g

以上是三节课同学总结的 爱鲜蜂 的产品生命周期图,

说说看,你认为图中爱鲜蜂处于哪个生命周期的阶段?

为了用户增长,爱鲜蜂都做了哪些努力呢?

TIPs:

在之前爱鲜蜂的发展过程中,他们做了哪些努力?

现在的爱鲜蜂,你觉得他应该如何做?

从拉新和留存不同的角度上来分析。

【回答】

爱鲜蜂1.0版本从14年11月1日上线,到15年6月1日的2.0版本,这个期间处于初期探索;

这个时期,爱鲜蜂一直在完善自己的订单系统和物流系统,保证提供基础服务;

15年6月1日2.0版本上线,增加了商品品类,同时开始运营推广,一直到15年11月1日2.4.2版本上线,通过增加支付渠道、取货渠道和运营促销活动,实现用户以每2个月100万下载量的数量进行增长;

15年11月1日之后,利用双11和双12两个网购节日,用户数量激增,2个月激增600万下载量。

2.7版本之后,产品应该是进入一个相对平稳的成熟期;

关于爱鲜蜂的发展,现在爱鲜蜂已经迭代到4.2.0版本,我认为O2O电商的本质还是在于商品质量,尤其是生鲜电商;质量好,会有口碑推荐,留存也会更高;

从拉新的角度看,运营可以在热点事件、节日运营以及优惠活动上做文章;

从留存的角度看,我还是认为商品质量和价格要打好平衡,不然再怎么运营,都是一锤子买卖;

 

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